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      讓文物“活起來”——媒體融合視角下的文博宣傳創新觀察

        作者:劉永平2021-10-08 06:40:36 來源:中國文化報

        文物是傳統文化的重要物質載體。宣傳好文物的價值,對於繼承和弘揚中華民族優秀傳統文化、滿足人民羣眾日益增長的精神文化需求具有十分重要的意義。媒體融合背景下,如何讓文物“活起來”,成為擺在博物館面前的一項重要課題。

        近年來,隨着信息技術和數字科技的不斷進步,受眾的信息接受方式和閲讀習慣正在發生變革。越來越多的博物館藉助融媒體表達方式,產生了一大批羣眾喜聞樂見的新媒體產品。文物作品從一件件博物館的“冰冷陳列”,躍然成為手機屏幕上的“鮮活形象”。


        智能化:

        讓文物插上AI的“翅膀”

        今年年初,三星堆考古引發巨大關注。在媒體播出的節目中,三星堆遺址出土的國寶級文物青銅大立人,在動作捕捉、虛擬跟蹤、實時渲染等技術的支持下輕盈舞動,栩栩如生。

        青銅大立人高262釐米、重約180公斤,在節目中,他從底座一躍而下,“站”在主持人身邊,與主持人上演了一場虛實融合、時空交錯的“對話”,為觀眾帶來了全新的視覺體驗。

        近年來,博物館與媒體跨界合作的案例越來越多,推出一大批精品力作,為觀眾呈現了精彩的文化盛宴。

        2018年,中國國家博物館、湖南省博物館等7家國家博物館與抖音共同策劃推出《第一屆文物戲精大會》,通過加入動畫技術以及配音特效,眾多“國寶級”文物在視頻中活靈活現,與年輕人喜愛的流行元素相結合,使文物嚴謹性、時代創新性與受眾需求在交融中尋找到了契合點。

        有“世界藝術畫廊”美譽的敦煌莫高窟,歷經千年洗禮,有的敦煌壁畫局部已經略顯殘破。敦煌研究院運用虛擬修復技術,還原了千年前的光陰,讓壁畫上的人物風景都“活起來”,為敦煌壁畫增添了更多人情味和煙火氣。

        當前,人工智能、大數據、虛擬現實等技術與文物傳播正在以前所未有的深度和廣度進行結合。媒體融合發展為社會大眾與文博知識傳播架起一座橋樑,將為傳統文化的傳承發展發揮更重要的作用。


        人格化:

        文化底藴的創新表達

        2018年,百集紀錄片《如果國寶會説話》推出,其中不少採用了第一人稱的敍述手法。文物通過風趣自述把一段沉澱的歷史故事娓娓道來,“反差萌”的風格設計讓該節目收穫了網友的口碑。

        “説我像奧特曼的你別走”“這款美瞳我要了”“陶醉了6000年”…… 《如果國寶會説話》的宣傳海報上,擬人化手法的運用一下拉近了媒體與受眾的距離。該節目中,觀眾以一種全新視角認識中華文化,感受中華文化的博大精深,源遠流長。

        《第一屆文物戲精大會》中,博物館奇妙夜裏,塵封千年的文物們集體“復活”,他們有説有笑,有動作有表情,一件件文物形象飽滿立體,被“有血有肉”地呈現出來,觀眾用輕鬆有趣的方式感受嚴肅的歷史文化。

        今年5月,新華社推出《噓!和唐宮小姐姐一起穿越博物館奇妙夜》,採用“漫畫+音頻”的方式,用第一人稱的口吻,通過巧妙設置故事情節,觀眾跟隨唐宮小姐姐在河南省博物院認識了一件件“國寶”藏品。在音頻中,每一件藏品都有獨特的配音風格,被賦予特定的具象特徵,聆聽時受眾彷彿置身奇妙夜場景之中,營造出身臨其境的感受。


        互動化:

        打造人屏交互新體驗

        全景VR具備交互性和體驗感,打破了實體博物館的侷限性,極大地延伸了博物館的空間概念,用户只需要輕觸屏幕,即可在博物館不同場館間隨意切換。

        2017年,秦始皇兵馬俑數字博物館上線,採用了矩陣全景技術,收錄了兵馬俑一號坑和三號坑的高精度全景圖資料,用200億像素360度全景展示兵馬俑坑。用户在手機上通過手勢操作放大,可以清晰地看到兵馬俑身上盔甲的紋路細節,呈現出更加逼真、生動、直觀的觀看體驗。

        去年2月,中國文物報聯合國內多家博物館推出互動H5《你的生肖之力》,選取與十二生肖有關的文物藏品,用户通過選取自己的生肖、出生季節等信息,可以“喚醒”文物藴藏的“生肖之力”,生成屬於自己的專屬個性化海報,通過分享傳遞傳統生肖的文化內涵。

        當前,新媒體成為展現館藏文物文化內涵的重要平台。傳統文化與現代科技相融合,通過一次次創新呈現,讓文物變得更接地氣,以親切、鮮活、温暖的方式走進受眾心中。

        (作者系山東省淄博市沂源縣文化館黨支部書記)

        責任編輯:靜愚
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